Soziale Netzwerke haben längst das allgemeine und selbstverständliche Miteinander erobert, bilden immer mehr das alltägliche Leben ganzer Bevölkerungsgruppen virtuell ab und haben das Kommunikationsverhalten in nahezu jeder Hinsicht maßgeblich verändert. Junge Zielgruppen lassen sich über facebook und Instagram bestens erreichen, was klassische Medien in vergleichbarer Form nicht mehr leisten können. Doch auch die erwachsenere Zielgruppe bewegt sich in diesem Teil der virtuellen Welt − wenn auch unter etwas anderen Vorzeichen − und ist beispielsweise über Dienste wie Twitter ansprechbar. Visuelle Ergänzungen bieten Fotoplattformen wie Pinterest und Flickr.

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